Как GKids стана A24 на анимацията

Когато ирландският анимационен филм „Тайната на Келс“ получи изненадваща номинация за Оскар през 2010 г., GKids, бутиковата дистрибуторска компания, която монтира скрит но мощна масова кампания от нейно име, съществуваше само от малко повече от година.

Тогава цялата дейност на компанията се състоеше от двама служители на пълен работен ден и един хонорар. Но тази година „Момчето и чаплата“ на Хаяо Миядзаки стана 13-тото издание на GKids в тяхната 15-годишна история, което получи номинация от Академията за филмово изкуство и наука за най-добър анимационен филм. Ръчно рисуваният филм има истински шанс да спечели и да се превърне в първото издание на GKids, което го прави.

Как малка екипировка, фокусирана върху анимация, успя да има толкова извънгабаритни ефект в Холивуд?

Ерик Бекман, бивш изпълнителен директор на музикалната индустрия, основа GKids с намерението да предефинира възприятието на американската публика за анимацията като нещо повече от медия за деца. По онова време, подходящи за семейството, компютърно генерирани и стилистично подобни студийни продукции имаха още по-строга опора върху анимацията в Съединените щати, отколкото днес.

GKids оттогава запълни ценна празнина, като последователно пускаше смели анимационни творби от цял ​​свят. Вече повече от десетилетие на него е поверено разпространението на заглавия в Северна Америка в каталога на уважаваната японска анимационна къща Studio Ghibli, създател на „Момчето и чаплата“.

Ню Йорк Международен детски филм Фестивал през 1997 г. с Емили Шапиро, съпругата му по това време. Въпреки че фестивалът не беше само анимационна витрина, той позволи на Бекман да развие значими взаимоотношения с множество анимационни компании, включително Studio Ghibli.

The Breadwinner”, който е за афганистанско момиче, живеещо под талибанско управление, GKids официално стана продуцент партньор със студиото, предоставяйки обратна връзка в началото на процеса на разработка.

Chico & Rita, роман на испански език с тематика за възрастни (филмът им „A Cat in Paris“ също беше номиниран същата година), ръководителите на GKids обмисля промяна на псевдонима на компанията. В крайна сметка те решиха да не го правят, за да избегнат правни усложнения.

„„Децата“ бяха неправилно подредена част от нашето име от най-ранния ден“, каза Бекман.

Без ресурсите за скъпите кампании, типични за претендентите за сезона на наградите, GKids се фокусира върху това да гарантира, че анимационната индустрия вижда своите скъпоценни камъни и се надява, че тяхното качество генерира интерес от уста на уста . Често има квалифицирана за награди театрална постановка, последвана от по-широко издание, след като Академията обяви номинациите; признанието осигурява промоционален тласък.

Франция „Ърнест и Селестин“ (2014), който описва малко вероятното приятелство между мечка и мишка; Бразилският „Момчето и светът“ (2015), безмълвно, калейдоскопично обвинение срещу капитализма; и „My Life as a Zucchini“ (2017) на Швейцария, драма с кадър, чието действие се развива в сиропиталище, са сред другите номинирани за Оскар от GKids.

Въз основа на GKids нарастваща репутация, Studio Ghibli - чрез ръководителя на международния си отдел по това време, Стивън Алпърт - поиска от дистрибутора да се справи с неговия предходен каталог за театрални издания, след като сделката му с Walt Disney Company изтече.

Animation Is Film Festival през Лос Анджелис, още едно начинание за защита на анимацията като форма на кинематографично изкуство, често изоставяна на други филмови събития. В продължение на четири дни всяка есен дебютират около 12 анимационни функции.

Обслужвайки както феновете на анимето, така и широката публика, днес GKids обхваща много аспекти на анимационната екосистема. Бекман мисли за GKids, която сега има около 30 служители, по-малко като специалист по анимация, а повече като иновативен дистрибутор на независими тарифи като A24 или Neon.

„Има усещане сякаш сме на малко по-различно място на пазара за това, което правим“, каза Бекман. „Анимацията е добър бизнес.“